Zašto je Bottega Veneta izbrisala svoje račune na društvenim mrežama?

Istraga o novoj granici u stealth luksuzu!

U utorak ujutro svijet se probudio u nešto manjem svemiru društvenih medija: Bottega Veneta, jedna od najvećih svjetskih modnih marki, preko noći izbrisala je svoje račune na Instagramu, Facebooku i Twitteru. Žao nam je, ova stranica nije dostupna, čita URL @BottegaVeneta, gdje je marka imala preko 2,5 milijuna sljedbenika.

Bottega nije vratio zahtjev za komentar, već tweet modne publikacije Časopis koji je uredio sugerirao da je ovo namjerno, a ne najgora noćna mora pripravnika na društvenim mrežama. Što nedostaje od 2021. godine? @BottegaVeneta je, tweet (otkako je izbrisan) pročitao , dodajući da je kreativni direktor brenda, Daniel Lee, prije nekoliko tjedana predstavio kolekciju proljeća 2021. godine privatnim, socijalno distanciranim gledanjem u Londonu, Leejevoj matičnoj bazi. (Sama marka ima sjedište u Italiji, a većinom se prikazuje u Milanu otkako je Lee preuzeo vodstvo u listopadu 2019.)



Na početku nove godine, kada mnogi odluče provoditi manje vremena na mreži, odreći se alkohola ili drugih poroka, više vježbati ili općenito poboljšati svoj život, što je toliko šokantno u vezi s modnim brendom koji se mrači? Puno, ispada. Marke, koliko god to mrzili priznati, nisu ljudi - i u ovim neviđenim vremenima , postali su više nego ikad ovisni o društvenim mrežama za promociju i distribuciju svojih novih kolekcija, reklamnih kampanja i drugih marketinških inicijativa. Gotovo svaka modna marka, od Chanela i Balenciage do Evana Kinorija i Ziggyja Chena, ima neki vrsta internetske prisutnosti. (Čak i ručno izrađena odjeća savant Paul Harnden ima Instagram račun !) Doista, većina je provela posljednjih nekoliko godina šireći se njihov doseg na platforme poput TikTok, YouTube, pa čak i Cash App. Drugi su pronašli novi smisao za kreativno izražavanje nastavljajući s debiranjem svojih kolekcija putem društvenih mreža - budući da pandemija pokazuje malo znakova popuštanja, ono što se činilo kao jednokratni format postao je novi esencijalni medij.

A posebno je Bottega Veneta koristio društvene mreže s impresivnim učinkom u 15 mjeseci otkako se Lee pridružio kući. Njegove čizme velike veličine, pjenušave intrecciato torbe i sandale te supersizirana kožna konfekcija daju intuitivan vizualni smisao na iPhone zaslonu, a marketinški plan marke predviđao je (ili možda ubrzao!) Spajanje poznavatelja modne industrije i ravno -up influenceri— 032c modni urednik Marc Goehring i modna direktorica MyTheresa Tiffany Hsu bile su neke od prvih poznatih osoba koje su se vidjele u Leejevom dizajnu, ali i blizanci Olsen. A račun obožavatelja postoji samo za praćenje vizualnih rezultata marke. Iako Lee - štićenik ultra privatne Phoebe Philo - nema osobni račun, pozirao je Juergenu Telleru bez majice rujansko izdanje časopisa Kulturni magazin , sugerirajući određenu lakoću s našim hrabrim novim dobom javnog portretiranja. (U modnoj industriji, Bottega pitanje postala je tema velike rasprave: bio je to kulturološki šok vidjeti začetnike odjevne odjeće bez logotipa kako izrađuju komade poput čudovišnih gazećih čizmica Puddle Boots, koje su najglasnije, najkvalitetnije kišnice u povijesti. )

Ideja o marki vrijednoj milijardu dolara koja postoji bez društvenih mreža titlirajuće je originalna. Možda je brisanje Bottege krajnji čin stealth luksuza - to će sada biti marka koja putuje strogo usmeno. Ako samo obožavatelji marke objavljuju o tome, možda će se to pomicati poput tajne u cijeloj industriji, pri čemu će se It proizvodi pojavljivati ​​organski, mrvicom ukusa potrošača (zamislite to!), Umjesto da zrači poput mandata korporativni račun.

Ponuda podstranica za karijere Bottega Veneta posljednji trag . Prije više od mjesec dana, marka je objavila popis za globalnog menadžera društvenih mreža. Je li ovo digitalno čišćenje u pripremi za novi režim? Ili vruća nova strategija društvenih medija za 2021. ide potpuno izvan mreže? Kakav god bio odgovor, vjerojatno ga nećete naći na Instagramu.