Tko posjeduje ime? Kako je kontroverzna tržnica marke Streetwear iz kineske četvrti bila prisiljena mijenjati svoja

Galama oko imena tržnice u Kineskoj četvrti postavlja pitanja - o autentičnosti, prisvajanju i zajednici - koja već dugo muče svijet ulične odjeće.

Kada je Mike Cherman pokrenuo vlastitu etiketu ulične odjeće 2016. godine, želio je da njegovo ime potvrdi njegove korijene u New Yorku, gdje je odrastao. Njegova prva misao bila je nazvati je Canal Street Market, nakon energičnog bulevara u središtu grada poznatog po prodavačima koji prodaju krivotvorenu luksuznu robu, mjestu koje je tijekom djetinjstva mnogo puta posjećivao sa svojom obitelji. To je ime, međutim, uzeto. Stoga je, u djeliću sekunde odluke koja će se pokazati sudbonosnom, svom glavnom poslu dao ime Chinatown Market, preusmjeravajući fokus na etničku enklavu kroz koju prolazi Canal Street.

Od tada je tržište Chinatown nevjerojatno raslo prodavanjem dukseva, majica, trenirki ukrašenih podebljanim grafičkim otiscima poput njegovog potpisa, dementnog žutog smajlića. Njegova odjeća je pristupačna, mladenačka i široko dostupna u trgovinama poput Urban Outfitters i Zumiez. U doba bez presedana, surađivao je neobično široko: partneri su bili The Grateful Dead, Lacoste, NBA i Mike Tyson. Prije dvije godine, u ComplexConu, vidio sam Chermana kako hoda po podu s malim skupom mladića koji su se pratili iza njega, poput neke hipebeštije Pied Piper. Cherman, koja je bijela, simpatična je i omiljena figura u streetwear zajednici. Iako se o njegovom brendu ne govori u istim strahopoštovanim tonovima kao o Supremeu, njegovi nepristojni dizajni - koji često oponašaju ili remiksiraju popularne vrhunske motive - privukli su kupce, istovremeno dajući namigujući komentar na modnu kopiranje igre koja je u tijeku.



No, stvari su se promijenile ranije ove godine, kada je tržnica Kineska četvrt - posebno njezino ime - postala žarište u široj raspravi o odijevanju ulice, rasi i kulturnom prisvajanju. Tijekom 2020. i ove godine, sve veće nasilje usmjereno prema azijsko-američkoj zajednici stavljalo je ime marke u znatno drugačiju leću, kao neosjetljivo ili eksploatacijsko. Cherman je preobražen u bijelca koji preuzima vlasništvo nad prostorom za koji nije trebao polagati pravo. Nakon niza od pucnjave u Atlanti ostavio šest azijskih žena mrtvih, tiha tutnjava prerasla je u riku; objave marke na Instagramu u kojima se osuđuje azijska mržnja i najavljuju majica za prikupljanje sredstava smatrale su se nedovoljnima. An internetska peticija za promjenu imena brzo je prikupio potpise poznatih stalnih modne industrije poput dizajnera Phillipa Lima, Humberta Leona iz Kenza i ceremonije otvaranja, te influencera Bryanboy . Dijetna prada , nadzornik industrije društvenih medija pojačao negodovanje , stvarajući efekt snježne grude svijesti javnosti.



29. ožujka, manje od mjesec dana nakon što je objavljena izvorna peticija, Chinatown Market i Cherman objavili su ažuriranje svojih Instagram feedova. Azijsko-američka zajednica s pravom zahtijeva od svih nas da mislimo i djelujemo iskrenije čitati . Trebali smo to učiniti prije, ali nikad nije kasno učiniti pravu stvar. Danas najavljujemo da mijenjamo ime. Surađujemo s našim partnerima i trgovcima na doniranju prihoda od postojećih proizvoda i financiramo neprofitne organizacije radeći sa zajednicom AAPI.



Stvarnost je, rekla je Cherman čeljusti u travnju, nakon što smo slušali ljude u našoj zajednici, shvatili smo da to nije naše ime.