Kako miriše muškost 2021. godine?

Parfumeri će vam reći da mirisi nemaju spol. Sama ideja muškosti nikada nije bila toliko promjenjiva. To je nekako savršeno vrijeme za velike i male parfumere da puste nove mirise za muškarce.

U oglasima za CK Jedan , kultni miris Calvin Klein iz 1994. godine, grupe muškaraca i žena, od kojih su mnoge bez majice, pomiješane u pohabani traper i kožne čizme. Ideja je bila da CK One nije kolonjska voda ili parfem, već kao rodno neutralan miris. Dolazila je u rezervnoj, prozirnoj boci. Njegov slogan bio je: Jedan za sve.

CK One bio je jedan od prvih masovno proizvedenih mirisa koji se široko plasiraju i muškarcima i ženama, a njegova eksplozivna popularnost započela je novu eru u parfimiranju. Nakon stoljeća mirisa obilježeni su u skladu sa rodnim stereotipima - ruže su za djevojčice; duhan je za dječake - parfumeri su se počeli sve više kretati prema unisex mirisima. Ovaj je trend možda dosegao svoj zenit izdavanjem Le Labo's Santal 33 iz 2010. godine, koje je ubrzo postalo sveprisutno kod milenijalaca svih spolova. (' Taj parfem koji posvuda mirišete , 'kao New York Times stavi.)



Ovo je, naravno, bio samo vrhunski kutak na tržištu - Bijeli Speedo Davida Gandyja nikad nigdje nije išao. No zaokret prema rodnoj neutralnosti bio je nevjerojatno utjecajan na način na koji su se parfemi prodavali i raspravljali. Otprilike 2005. otišli biste do šaltera parfema kod Barneya i sve je izgledalo isto, sve su bočice bile laboratorijske ili apotekarske, a estetika je bila neprodaja spola, rekla je Alia Raza, koja je osnovala butik parfem kuća Cvjetni režim u 2014. Raza se osjećala kao da ovo postaje pomalo dosadno. Htjela sam učiniti nešto drugačije, rekla je. Nakon godina kad sam vidio estetiku unisexa, pomislio sam da je zanimljivo vrijeme da se ideja o rodnim notama i sastojcima vrati u razgovor.



Spolne bilješke doista se vraćaju, posebno mirisi koji se prodaju kao muški. Možda najveći razvoj dogodio se ovog proljeća, kada je luksuzni teškaš Hermès objavio svoj prvi muški miris u 15 godina, H24 —Prvi parfem koji izražava suvremenog čovjeka kakav je vidio Hermès, kako marka kaže. Prošle je godine Dior objavio novu verziju Dior za muškarce , navodno da miris redefinira novu, mušku senzualnost. A kasnije ovog proljeća Régime des Fleurs objavljuje svoj prvi muški miris, nazvan Rock River Melody. Ali u vrijeme kada naš koncept spola možda nikad nije bio toliko promjenjiv, na što bi sada mogla mirisati muškost?



Kao i svaki parfem ljubitelj vam može reći, spol u mirisu relativno je noviji konstrukt. Tek u posljednjem dijelu devetnaestog stoljeća na žene se gleda kao na parfimirani spol, rekao je antropolog David Howes, koautor knjige iz 1994. godine. Aroma: Kulturna povijest mirisa i ko-direktor tvrtke Centar za senzorne studije na Montrealskom sveučilištu Concordia. Prije toga, u zapadnom svijetu, parfem je bio u nadležnosti elita, koje su ga koristile kao način da prikriju nedostatak pranja; na primjer, u Versaillesu iz Louis XV., žene i muškarci su razmjenjivali parfeme i sastojke bez rodnih stereotipa. Djelomično je to bilo povezano s higijenom.

Kako su se viši slojevi mogli svakodnevno prati, a time i pročišćavati tijelo od mirisa, počeli su se pomazati mirisima ili parfemima koji su postajali sve cvjetniji, rekao je Howes. I dok su se žene u 19. stoljeću eterealizirale, povezivale su se s cvjetovima i postajale su parfemirani spol, dok su se muškarci počeli ponositi time što ne mirišu.



Marcello Aspria, sociolog sa Sveučilišta Erasmus u Rotterdamu, porast rodnih parfema povezuje s promjenama u tehnologiji parfimiranja. Uvođenje sintetičkih materijala u parfimeriranje znatno je proširilo paletu mirisa, koja se zatim počela oštrije dijeliti po spolnim linijama. To je također dovelo do lakše masovne proizvodnje, profita i povezanog marketinga. Cijeli proces rodne podjele proširio se kako su parfemi postali dostupniji većoj skupini ljudi i postali jeftiniji za proizvodnju, rekao je Aspria.