Travis Scott iskoristio je Merch da pobijedi Nicki Minaj na ljestvicama

Reper Astroworld predstavio je novo oružje u Velikim ratovima roba, ispuštajući robu koja je trebala povećati prodaju albuma.

Virgil Abloh odgovoran je za mnoge stvari: obilje zračnih citata, najbolji zagrljaj u zagrljaju kojem smo ikada svjedočili. Riječ pristupomorfoza . A sada je neizravno nadahnut Nicki Minaj’s najnovije taljenje Twittera. U nedjelju je Minaj počeo tvitovati o nepravdama koji je vodio njezin novi album, Kraljica , doći na drugo mjesto Billboard ljestvice iza Scottova novog albuma Astroworld . Pripisala je Scottovu partnericu Kylie Jenner s napuhavanjem prodaje albuma, a krivnju prebacite i na igrače poput Billboarda i Spotifya. Također krivnja, iako je Minaj nije spomenuo: jedan određeni grafički čajnik.

Priča započinje prije tri tjedna kada je, u slavu izlaska njegovog novog albuma Astroworld , Travis Scott započeo je lukavo izdanje albuma koje mu je pomoglo da ovaj tjedan dominira top listama. Davanje robe zajedno s novim albumom praktički je stvar današnjih umjetnika, ali Scott je preuzeo jedinstveni, hiperski pokretački pristup. Svakih 24 sata, tijekom devet dana, roba na Scottovoj web stranici okrenuta . Duksevi s masivnom grafikom i pepeljarama jednog dana, zamijenjeni sandukom ( ozbiljno ), a tata slijedeći. Posljednjeg dana početnog izdanja kapsule, Scott je lansirao bijelu majicu sa slikom u akcijskoj figuri - koju su naravno dizajnirali Louis Vuitton i Off White's Virgil Abloh. Jednom kad je ta devetodnevna kapljica završena, Scott je objavio potpuno novi set roba posvećenih svom rekordnom otisku Cactus Jacku. U njezinim tweetovima, Minaj je to tvrdio Scott je samo u prvom tjednu prodao 200 000 komada odjeće. Što bi se moglo činiti neobičnom za nju da se uznemirava - sve dok ne saznate što je bilo uključeno u svaku od tih kupnji.



Uz svaku kravatu za ključeve, privjesak za ključeve i par tobogana za bazen koji su se prodavali putem Scottove web stranice dobili su i digitalnu kopiju Astroworld . Prodavao je VIP propusnice i za svoju turneju. Sve skupa, tvrdio je Minaj, bilo je dovoljno da njegov album promakne njezin. Travis je prodao preko 50 tisuća, Minaj je tweetao pozivajući se na VIP pakete koje je Kylie Jenner objavila. Bez zahtjeva za iskorištavanjem albuma! Bez termina za obilazak, itd. Već samo taj iznos bio bi dovoljan Astroworld prošlost Kraljica : Scott je premjestio 205 000 ekvivalentnih jedinica albuma (albumi nakon izračunavanja streamova), dok je Minajev album imao 185 000 jedinica, prema Pano . (Minaj je također objavio robu, dizajnirao Don C , uz Kraljica -Smiješno njena roba također došla s kopijom njezina albuma.)



Naravno, ne možemo znati je li Scottova strategija uvođenja uzrokovala dvostruko umakanje: ljudi koji su kupili robu, ali su i album slušali putem streaming usluga poput Spotify ili Apple Music, gdje Astroworld odsvirano je 167,5 milijuna pjesama. Minaj je čak tvitnuo da Billboard kaže da će zbog toga promijeniti pravila. To ne znači da Scott nije bila genijalna strategija uvođenja. Uzeo je merch strategiju koju su umjetnici pretvorili u zlatni rudnik, pojačao je hitac i iskoristio spektakl da ugura prodaju svojih albuma dovoljno da zauzme prvo mjesto. Merch je već pomogao u prihodi od umjetnika u eri kada je prodaja albuma pala - ali Scott je pronašao način da (barem djelomično) izravno nadoknadi te izgubljene brojeve.



I ako možemo išta uzeti iz Minajevih tweetova, to je da je dobivanje albuma broj jedan očito važno za ove umjetnike. Minaj kasnije rečeno da su njezini tweetovi sarkazam / suhi humor, ali ne prije nego što će detaljno objasniti kako se moći spriječiti Kraljica od odlaska broj jedan. Kaže Minaj da je razgovarala sa Scottom i on zna da ovaj tjedan nema album broj 1. Na što bi Scott mogao reći: semafor.


Pogledajte: Koliko Travis Scott dobro poznaje Kylie Jenner?