Ove 4 Nike tenisice su zašto je Swoosh osvojio 2017

Nike Air Vapormax, Zoom Vaporfly 4%, LeBron 15 i Off-White x Air Jordan 1 vratili su marku.

Desetljećima je Nike dominirao tržištem sportske obuće u Sjedinjenim Državama. Dominirana možda nije dovoljno jaka riječ: Zahvaljujući 50 godina oglasnih kampanja poput „To mora biti cipela!“, Tehnologije koja mijenja igru ​​od Air do Shox i autentične veze sa stvarnim ljudima koji kupuju njihove cipele, 2014. Swoosh u vlasništvu 48 posto tržišta - marža toliko velika da se činilo da niti jedna marka ne može početi prijetiti njihovoj vladavini. Ali upravo se to dogodilo. Iste je godine Adidas poširao Kanyea Westa, počeo ponovno izdavati svoje najznačajnije tenisice i razvio vlastitu tehnologiju koja mijenja igre. Rezultat? U 2016. i 2017. godini izjeda Nikeov tržišni udio.

Ranije ove godine analitičari industrije tenisica najavili su potencijalnu promjenu straže. U lipnju 2017. Adidasov udio skočio je na 11,3 posto, iskačući trom, prezasićeni Jordan Brand. Linija Yeezy Boost Kanyea Westa izazvala je (i nastavlja uzrokovati) internetske pomame, a NMD tenisice Adidas Originals postale su glavna namjena za hipere i tinejdžere koji redovito vole tenisice. Činilo se da Nike po prvi puta zaostaje za Adidasom u kategoriji koja je, čini se, za kupce stala više sa svakim danom: modne suradnje. Swoosh je surađivao s bivšim dizajnerom Givenchyja Riccardom Tiscijem, njemačkim brendom tehnološke odjeće Acronym, pa čak i teniskom legendom Rogerom Federerom, ali to je bilo lako shvatiti kao jednokratnu dizajnersku interpretaciju postojećih Nikeovih udaraca - za razliku od punopravnih partnerstava Adidasa uspostavljenih s Kanye West, Pharrell ili čak Raf Simons, od kojih je svaki od početka dizajnirao vlastitu Adidas tenisicu. Veći dio posljednje tri godine Adidas se osjećao poput marke s prstom na pulsu, dok se činilo da se Nike bori uzbrdo kako bi svoje ključne proizvode - tenisice za trčanje i košarkaške tenisice - dobio u ruke kupaca.



Kako se 2017. godina bliži kraju, plima i oseka ponovno se okreću. Samo ovaj put, oni idu u Nikeovu korist. U vrijeme pisanja ovog članka, Nikeove dionice porasle su za 11 dolara tijekom posljednja tri mjeseca, dok je Adidasova pala za otprilike 25 USD. Po prvi puta nakon nekoliko godina, u Q2 2017. Adidasovi su klasici (Stan Smith, Superstar, Gazelle) imali ravno prodajne brojke . Čini se da se Nikeov mojo trenutno vraća, dobrim dijelom zahvaljujući četiri tenisice koje su pomogle marki na drugačiji način: Zoom VaporFly 4%, Nike Air VaporMax, LeBron 15 i Off-White x Nike Air Jordan 1. Tri pruge i dalje su veća prijetnja Nikeovoj dominaciji nego ikad prije, ali nema sumnje da je 2017. pripadala Swooshu. Evo zašto.



Slika može sadržavati Odjeća Obuća Cipele i tenisice