Supreme je sada brend Streetwear marke od milijardu dolara

Novo ulaganje potiskuje marku klizaljki na teritorij Warby Parker. No, može li tvrtka vrijedna milijarde dolara i dalje biti kul na kultu?

Nekako su obje ove stvari istinite istodobno: Supreme prodaje grafičke majice od 40 dolara raskriljenim tinejdžerima, a Supreme vrijedi milijardu dolara. Prvi, već znate: od otvaranja 1994. godine Supreme je procvjetao od samostalne ulične marke koja je flagrantno srušio divove poput Louisa Vuittona do Louis Vuitton-surađuje behemot. Ovo posljednje dolazi iz izvještaja iz WWD . Ta procjena slijedi Vijesti od petka taj je Supreme prodao 50 posto udjela u svom poslu Carlyle Group za prijavljenih 500 milijuna dolara i postavlja brojna pitanja. Što to znači za marku? Kako će ga novac promijeniti? I, što je najkritičnije, kako će se taj prvi truizam pomiriti s drugim?

Da biste taj broj od milijardu dolara stavili u kontekst, gotovo morate gledati izvan modne industrije. Wall Street Journal prati druge tvrtke u ovom stadionu s nečim što naziva Klub za milijarde dolara . To je procjena koju je doseglo samo 168 tvrtki od rujna 2017. godine. Broj stavlja Supreme u isto susjedstvo kao Shazam, Eventbrite i Warby Parker, a svi su procijenjeni između 1 i 1,1 milijarde dolara. Što je potrebno da bi kultna marka ulične odjeće bila jednako vrijedna kao i ta imena kućanstava?



Nije tajna da je Supreme nevjerojatno popularan u svijetu ulične odjeće, jer se komadi često preprodavaju po više puta više od originalnih maloprodajnih cijena na web lokacijama poput Grailed. No, gotovo je nedokučivo da s 11 trgovina (od kojih je šest grupirano u Japanu) i internetskom trgovinom Supreme uzima iznos prihoda kao legitimnu marku od milijardu dolara. Kada je Warby Parker dobio procjenu od milijardu dolara koju je donio znatno više od 100 milijuna dolara i planirao koristiti novac za proširiti svoj maloprodajni otisak . Kada je Michael Kors 2011. prodao udio svoje tvrtke, on je bio procijenjen na nešto više od Supremea, na 2,5 milijarde dolara —I navodno generirao 25 ​​posto cjelokupne industrije dodatne opreme. Ogromno ulaganje Supremea sugerira da se grupa Carlyle kladi na buduću proizvodnju: ideja da Supreme može stvoriti nešto poput svojih 25 posto brzo rastuće industrije ulične odjeće. Ili, drugim riječima, taj Supreme može postati Michael Kors muške odjeće.



zašto posjekotine za brijanje više krvare

To je sjajna rečenica ako ste direktor Carlylea, ali zastrašujuća ako ste vrhovni tvrdoglavac. Supreme je marljivo gradio svoju marku držeći zalihe na izuzetno niskom nivou, dopuštajući mnoštvu kupaca da se poredaju oko bloka i nevjerojatno polako šireći se. Ali ne može ostati isti hiper-ekskluzivni, nišni i isključivi brend ako želi postići dobru ocjenu jer morate puno prodati da biste puno zaradili. Ne znamo sa sigurnošću koja je trenutna zarada marke, ali WWD izvještava da se procjena temelji na projekciji tvrtke da bi mogla unositi 100 milijuna dolara godišnje - što WWD kaže da je 'vjerojatno pristojan korak dalje.' Marka se očito sprema za širenje - počevši, možda, nedavnim preseljenjem u Brooklyn - za koji se osnivač James Jebbia nada da će marku barem malo otežati za kupnju. Mnogi su Kinu - masovno tržište koje opslužuje nula Supreme trgovina - odredili kao mjesto na kojem bi Supreme mogao masovno otvarati trgovine na isti način kao što su to činili u Japanu. To su očito nagađanja, ali infuzija gotovine Carlyle Grupe od 500 milijuna dolara mogla bi pomoći Supremeu da ugrabi nekretnine brzinom koju marka ne može priuštiti samostalno.



Čini se neizbježnim da će Supreme postati veća marka zahvaljujući ovoj investiciji; privatna dionička tvrtka poput Carlyle nema vremena za zezanje cool, ali još uvijek kultni brend . Ostale tvrtke u portfelj firme uključuju Dunkin Brands Inc., Dr. Pepper / Seven Up Bottling Group i Golden Goose Deluxe Brand (tvorce vaših omiljenih pretkrivenih šunjanja). Te su tvrtke uspjeh pronašle projicirajući kao univerzalno dostupne na način koji je suprotan etosu Supremea.

U međuvremenu, Supreme ostaje u velikoj mjeri neokrnjen u smislu svojih kredita, ali pokazao je potencijal za eksplozivan rast. Zaboravite spomenute mogućnosti u Kini. Potrebno je samo jedno putovanje do prodavaonice marke u Sohu kako bi se vidjelo da potražnja uvelike nadmašuje ponudu ovdje. Što postavlja najzanimljivije pitanje o vrednovanju. Kad bi to mogli svi koji su željeli kupiti artikl Supreme, bi li to Supreme stvorilo marku od milijardu dolara? Može biti. Ali ako bi svi koji su željeli kupiti Supreme to mogli, bi li to netko više želio? Tijekom sljedećih nekoliko godina Supreme će biti najbolja studija slučaja koju moramo vidjeti koliko je nedostatak važan za popularnost i poželjnost marke. Za sada se marka mora nositi s svojevrsnim ulovom-22: ako vas je oskudica uopće učinila toliko vrijednom, jeste li i dalje marka od milijardu dolara kad počnete glumiti i prodavati poput nje?



bih li trebao podrezati bokove brade

Pogledajte sada Sendvič s potpisom Hasana Minhaja: Minhaj à Trois