Prava priča o Supremeu

Ekskluzivni pogled iznutra na to kako je vrhunska njujorška odjevna marka Jamesa Jebbije postala globalna ulična snaga poznata po svojim kapljicama i suradnji.

Iz bloka dalje, u zraku se osjećao Nag Champa, poput dima od sandalovine. Kad ste se približili, mogli ste čuti kako glazba odjekuje kanjonom Manhattana, a zatim ste vidjeli kako se svjetina ispred zgrade, ponekad duboka 40 ili 50, izlijevala s pločnika na ulicu Lafayette. Lokus svega bio je navodno trgovina - ali tada, kad se prvi put otvorio, 1994. godine, koncerni maloprodaje činili su se stvarnim za stvarnu svrhu Supremea, koji je zaživio kao frenetično mjesto okupljanja rastućeg centra New Yorka skate zajednica.

U to doba ulica Lafayette nije bila komercijalna prometnica kakva je sada, tako da bi se djeca iz općina i New Jerseyja, Long Islanda i savezne države mogla okupljati bez brige da će ih policajci gnjaviti ili zadirati u otmjene tvrtke koje sada rade. dot kvart. U to vrijeme nije bilo metalnih barikada ili zaštitara, iako su zloglasni redovi kupaca zbog kojih bi takve stvari na kraju trebale započeti dovoljno brzo. Izvan vidokruga, u uredu ili stražnjoj sobi, mogao bi se naći čovjek koji je sve to dočarao - osnivač Supremea, James Jebbia - kako radi na telefonima, maltretira svoje dobavljače, nagovara još jednu kap majica, kapuljača i kapa. Bio je u misiji napuniti svoje vječno prazne police, nepropustan za predodžbu da se nešto veliko oblikuje.



Jedan od onih koji su hrlili u trgovinu bio je filmaš Harmony Korine, koji se uselio u svoj prvi stan, samo nekoliko blokova dalje, nekoliko mjeseci prije nego što je Supreme otvoren. Nikad zapravo nisam ni razmišljao o tome, u samom početku, kao poslu, kaže mi. Bilo je to više mjesto druženja. Znate, mjesto za tu određenu posadu. Početak Supremea poklopio se sa snimanjem prvog Korineinog filma, Djeco , u režiji Larryja Clarka, koji je slavno prikazao stil i posmijeh iste posade u centru grada. Bilo je sirovo, kaže o energiji koju je trgovina iskoristila. Bio je to specifičan stav i vjerojatno je DNK [i dalje] tu, ali stvarno je to bila čista njujorška vrsta uličnog klizanja.



čovjek sjedi unutar izloga vrhovne trgovine

Supreme u ulici Lafayette, 1995.



Sue Kwon

Priziv Supremea bio je trenutačan. Jen Brill, koja je danas istaknuta kreativna direktorica u New Yorku, usko povezana s brendom, bila je učenica srednje škole iz Upper East Sidea 1994. godine, kad je prvi put krenula u Lafayette, samo da vidi tko radi u novoj prodavaonici klizaljki . Bili su to najslađi dječaci s najboljim stilovima i najsrećnijim stavovima, kaže ona. Oko trgovine je bilo lude energije. Nije se osjećao kao trgovina. Jer vam definitivno nisu htjeli ništa prodati. Možda te nisu htjeli ni u trgovini.



Brill nije bio jedini koga je pogodilo ono što se događalo u centru grada. Klizanje je godinama uživalo veliku reputaciju u New Yorku, ali iznenada su se kulturni rubovi srušili u mainstream. Djeco je pušten 1995, ali tako je bilo Besmisleno, glumi Alicia Silverstone, koja je prikazala bitno drugačiju, ali podjednako stiliziranu vrstu klizalne ekipe. Iste godine ESPN je održao prve X-Games, spektakl na masovnom tržištu koji je skateboarding uvrstio u nedostojno društvo ostalih ekstremnih sportova, poput uličnog sanjkanja i surfanja nebom.