Nike Vapormax 2019 čini čudan mainstream

Swoosh nastavlja s preuređivanjem jedne od svojih jedinstvenih cipela.

1987. godine Nike je uzeo jedan od najrasprostranjenijih resursa na zemlji i pretvorio ga u zlato. Kisik je postao ZRAK, a Swoosh je sagradio znatan dio svog mamuta 36 milijardi godišnje prihoda na tome. Popis cipela koje uključuju ideju - Air Max 1, 90, 95, 97, 180, 270 i nadolazećih 720 - dovoljno je dugačak da ide uz nož s izbornikom The Cheesecake Factory. Ali nijedna cipela ne gura ideju dalje od Vapormaxa.

Izvorno objavljen 2017. godine, Vapormax je jedan od najčudnijih dizajna koje je Nike ikad objavio u tako velikom broju. Da bismo u potpunosti razumjeli zašto, moramo se vratiti sve do prvog Air Maxa. U početku je čak i kupcima da malo zavire u zračnu cijev u potplatu bila vrsta ideje o kojoj ljudi zainteresirani za zadržavanje posla nisu preglasno govorili u Nikeovom sjedištu. Široko se raspravljalo da sam to previše odgurnuo, rekao je dizajner cipele Tinker Hatfield u svojoj epizodi dokumentarca o Netflixu Sažetak: Umijeće dizajna. Ljudi su nas pokušavali otpustiti. Te bi ljude šokirao Vapormax: tenisica koja izgleda kao da je napuhana dok dno zraka ne počne pucati. Gdje je Air Max 1 kupcima dao mali pogled na Air, Vapormax to sve razotkriva.



Slika može sadržavati sferu

Ozbiljno, razmislite koliko je Vapormax neobičan: za razliku od 99,9 posto svih cipela, ova tenisica zapravo nema potplat. Ili to čini, tehnički, ali u obliku niza mjehurića zraka tamo gdje bi trebao biti tvrdi, ravni, potplat, model sa standardnim modelima cipela. To je čudno! Pa ipak, usprkos neobičnom dizajnu, Swoosh je jako uložio u dizajn - ispumpavajući ga u milijune boja i lagano dotjeranih silueta. Nike je propustio cipelu kroz modne krugove, počevši od vrha čudne planine, debitirajući siluetu na pisti Comme des Garçons. Potom je uslijedila suradnja s akronimom i kampanja koja je obuća imala cipele na nogama modernog kronofona Johna Mayera. Sada, nakon što se probio kroz kulturu, Vapormax je glavni prioritet za Swoosh: iako tvrtka ne izbija pojedinačnu prodaju, primijetio je u svom najnovije izvješće o zaradi da je Vapormax među nekoliko cipela koje su pomogle velikom rastu tvrtke. Analitičar NPD obuće Matt Powell izvještava da je u 12 mjeseci do studenog 2018. cipela bila ukupno 39. u prodaji.



kako često prati dugu kosu

Nike još uvijek radi naporno, pretvarajući jedan od svojih najmodernijih dizajna u glavni hit. U tu je svrhu nova godina sa sobom donijela novu iteraciju tenisice, prigodno nazvanu Vapormax 2019. Većina prilagodbi odnosi se na performanse, poput unutarnjeg kaveza koji pomaže stopalu da se osjeća zaključanijim.