Nikeove cipele koje se samozavezuju dolaze na mase

Dva desetljeća nakon što je Back to the Future II izumio ideju, Swoosh je čini pristupačnom.

1989. godine, kada je Nike izumio par cipela za samovezivanje za Povratak u budućnost II dio , nehotice je stvorio problem koji će marka progoniti desetljećima. Cipele Martyja McFlyja funkcionirale su samo zahvaljujući filmskoj čaroliji, ali Nike je od tada pakleno nastojao napraviti cipele za samovezivanje. Marka je uspješno reproducirala jednokratnu verziju Air Mags - zapravo funkcionalne cipele za samovezivanje - i debitirao ih 2016. godine . Mjesec dana nakon toga, Nike je najavio da je tehnologija viđena u Povratak u budućnost zapravo dolazila kupcima u obliku tenisice od 720 dolara : HyperAdapt. Ipak, Nike očito nije bio zadovoljan.

Na jučerašnjem pozivu s investitorima, Nikeov izvršni direktor Mark Parker najavio je da je marka bliža no ikad budućnosti koju je zamišljala 1989. godine: da cipele za samovezivanje neće biti samo filmska čarolija ili nepristupačne kolekcionarske predmete, već norma. Rekao je Parker da će Nike HyperAdapt učiniti pristupačnijim i objaviti ih u većim količinama. Taj je prvi dio velika stvar: tih 720 $ HyperAdapta vrlo je vjerojatno jedan od najskupljih predmeta koje je Nike ikad objavio. No, istaknuto je da ih neće nositi samo redoviti ljudi.



Parker također pao da će sportaši nositi nove HyperAdapte tijekom stvarne igre. Ovo je dugo bio san za tehnologiju. Oko izdavanja prve verzije, Tiffany Beers, bivša voditeljica cipela, rekla je da bi jednog dana mogli imati stvarne koristi za profesionalne sportaše. Uzmimo za primjer NBA igrača: veže cipelu što čvršće, tako da mu se tenisice ne pomaknu kad pravi posjekotine i sprintira terenom. Problem je u tome što cipele održavaju nepropusnost udaraca tijekom igre, tijekom vremena na klupi ili produženih pauza. Uske cipele jedan su od razloga zašto ovi momci imaju tako kvrgava stopala - i zašto svi se nađu iza dobre pedikure . Hipotetski, HyperAdapt se može lako olabaviti tijekom zastoja tijekom igre, a zatim po potrebi vratiti natrag na svoje mjesto.



Bilo je još puno dobrih vijesti koje je Parker mogao podijeliti na pozivu. Ne samo da cipele sa samovezivanjem dolaze u mase, već i Nikeova dobit raste. Čak i usred izvršnog prometa potaknutog otrovnom kulturom brata, Swoosh pronalazi načine za ostvarivanje prihoda— možda pretvarajući se u masivnog igrača u svijetu mode . Globalna prodaja porasla je za 9 posto - stavljajući marku na pravi put da bi dosegla 50 milijardi dolara prodaje do 2023. godine, prema ESPN izvjestitelj Darren Rovell .



Parker je to također primijetio nedavna, kontroverzna marketinška kampanja u nekim krugovima s Colinom Kaepernickom već isplaćuje dividende. Da, oglas s kultnim nogometašem koji je postao aktivist je ponosan trenutak za marku .... ali još važnije, to je vođenje rekordnog angažmana , Rekao je Parker (Za one koji kod kuće drže rezultat, pale cipele i objavljuju o tome tehnički još uvijek se računa kao angažman). Najnovije izvješće o zaradi prošlo je samo kolovoz, a kampanja Kaepernick izašla je u rujnu, pa ćemo morati vidjeti ima li to stvarnih opipljivih učinaka na posao osim angažmana. Rana izvješća koja dolaze izvan tvrtke sugeriraju da to ipak potiče prodaju.

Ono što bi moglo biti još veća blagodat za posao je flota cipela koje se sami vežu i koje će početi curiti iz Nikeova sjedišta. Parker nije stavio cijenu ili raspored za sljedeću verziju HyperAdapta u trgovinama, ali barem nisu tako daleko u budućnosti, trebat će nam DeLorean koji putuje kroz vrijeme da bismo ih dobili.




Pogledajte: urednici tinews-a o ovisnostima o muškoj odjeći