New Balance 990v5: Kako - i zašto - New Balance ažurirao je klasičnu cipelu svih vremena

Tajna? Nemojte se previše petljati s tim.

Slogan za New Balance 990v5 - koji nose supermodeli u Londonu i očevi u Ohiju - istovremeno je samozatajan i hvalisav fleks. Razlog ultraširokog uspjeha cipele? Izgleda otprilike isto otkako je predstavljen 1982. godine: obična siva, s dovoljno krupnim potplatom da djeluje za modne tipove i članove AARP-a.

Pa ipak, New Balance nastavlja uzimati klasičnu tenisicu i činiti nezamislivo: zezati se s njom - ovo je v5, na kraju krajeva, slijedeći verzije od jedne do četiri. Da budemo jasni, ovo je rijetko u svijetu tenisica: all-timeeri poput Air Force 1, Jordan 1 i Stan Smith ostaju dovoljno sami (zabranjujući promjene u boji i materijalima). Kad je Converse prije nekoliko godina Chucka Taylora ažurirao udobnijim potplatom, tretiralo se kao da netko dletom stavlja kip Davida.



Slika može sadržavati Obuća i Obuća Odjeća Obuća za trčanje i tenisice

Iako su razlike između New Balance 990v4 i v5 dovoljno zanemarive - izvan plastičnog TPU remena za struju prema peti - pojam marke koja uopće mijenja svoju najuspješniju cipelu može biti ogrebotina. Također je zastrašujuće. Tamo je stalno strah, kaže mi Eric Vassall, voditelj proizvoda u New Balanceu.



New Balance očito je s početnim modelom 990 pronašao svojevrsnu čarobnu ravnotežu, a Vassall kaže da je marka oprezna da ne podešava puno od jedne do druge verzije. Želimo se samo usredotočiti na jednu do dvije stvari koje želimo učiniti i stvoriti uzbuđenje zbog toga, a ne na neki način izgubiti potrošače zbog toga što malo previše rade na cipeli, kaže Vassall. Ova najnovija verzija uzima cipelu koja je već bila preferirana od gerijatrijskih šetača snage i dodaje novi, još jastučasti umetak. Znak američke zastave na jeziku tenisice sada je - zadržite aplauz - sada reflektirajući kad ga gledate iz bilo kojeg kuta. Mrežasti dijelovi na gornjoj strani cipele malo su pomaknuti - dijelovi u obliku krila oko N logotipa sada više nema. Osim toga, cipele su gotovo potpuno iste: i dalje se prodaju uglavnom u sivoj boji, a i dalje koštaju 175 dolara - daleko od onoga što koštaju slično tata nadahnute visoke modne cipele.



Slika može sadržavati Odjeća i Obuća Cipele za trčanje i tenisice Slika može sadržavati odjeću i odjeću

To što se cijena smatra relativno malom, neobičan je razvoj cipele izrađene s izričitom namjerom da bude najskuplja na tržištu. Kada je New Balance 1982. godine razvio 990, dizajneri i proizvođači radili su prema nalogu vlasnika Jima Davisa kako bi izradili prvu cipelu od 100 dolara. Neviđena cjenovna oznaka pretvorila je cipelu u tihi simbol bogatstva. Dolje u Baltimoreu, OG je tip koji ga nosi i vidjet će druge ljude kako ga nose i on je poput: 'Kako to nosiš? To si ne možete priuštiti. ’To je stvar statusnog simbola, kaže Vassall. Objašnjava da ideja o 990-i kao izrađenoj tenisici prelazi na odvjetnike, liječnike, tate, pa čak i braću iz bratstva na jugu, gdje je cipela poznata kao brat s krstaricom.

990-e su zanimljiv lakmus test u 2019. Oni su uglavnom generičko platno i potencijalni kupci mogu ih glumiti u najrazličitijim ulogama: cipela s udobnim umetkom koja će ih provesti kroz AM power hodanje, statusni simbol koji donijet će ponudu od Sigme Alpha Epsilon na vjetrić, tenisicu koja će im pomoći da progone klinca koji je upravo naučio voziti skuter ili komad hipersistencije koji će se isticati na koridoru Clout. Jednog dana trendovi bi se mogli pomaknuti s 990. No, kladio bih se u dobar novac da ću godinama opaziti cipelu na paketu pruney joggersa i istrčati kako bih ugrabio najnoviju verziju.



Nova vaga izrađena u SAD-u 990v5

Nova vaga izrađena u SAD-u 990v5

175 dolaraNova ravnoteža Kupi sada

Gledati:

John Mayer objašnjava svoj osobni stil