Prilagođene tenisice s logotipom su Clickbait - i ništa više

Prilagođeni Supreme x Yeezy Boost 350s nedavno je napravio valove na mreži. Upoznajte dizajnere koji stoje iza nekih od najpopularnijih internetskih tenisica tvrtke Frankestein.

Prilagođene tenisice stare su koliko i sama industrija. Djeca su crtala svoje Chuck Taylorse dok im je bilo dosadno na satu matematike pola stoljeća, dok su klizači toliko puta sjekli gornji dio svojih Vans Caballerosa da su 1992. Vans stvorili potpuno novu siluetu nazvanu Half Cab. Krajem 90-ih i ranim 00-ima, prilagođeni udarci postali su umjetničkiji (i profitabilniji) kada su dečki poput Methamphibiana i SBTG-a ručno oslikali Nike Dunks i prodali ih uz visoku cijenu. Ali danas posao s prilagođenim tenisicama eksplodira. Postoje čitave tvrtke poput Kirurg cipela koji se grade na dodavanju kože i rijetkih koža gotovo svakoj silueti, čineći ih novim bojama. Ovi prilagođeni udarci često pokazuju istinsku kreativnost - a da ne spominjemo neke ozbiljne izrade na razini postolara - sa svakim parom Air Jordan 1 ukrašenih kožom pitona ili nojeva. No, postoji mnogo ciničnija strana prilagođenog poslovanja s tenisicama koja se također širi poput požara: užasne mashup tenisice s logotipom.

Umjesto običaja izrađenih od vrhunskih materijala ili onih koji odlikuju jedinstvena umjetnička djela, nalaze se siluete s okusom mjeseca i Frankenstein-ove mashupe koje se oslanjaju na hiper-logotipe kako bi privukli pažnju. Ove pretjerane kreacije u jednom koraku nekima mogu izgledati kao san, ali zapravo su samo mamac na društvenim mrežama koji se rijetko dobro izvršava. Unatoč tome, trik često uspijeva: zračne snage 1-ih ukrašene zmijama Gucci, Louis Vuitton x Adidas inspirirani Supremeom NMD_R1s i Supreme x Yeezy 350 V2s su vrste prilagođenih tenisica koje web stranice poput Hypebeast i Highsnobiety pokrivaju iznova i iznova.



Dio razloga zašto su ovi običaji toliko popularni u 2017. godini jest taj što je tržište preplavljeno tenisicama koje obećavaju rijetkost, ali ih ne mogu isporučiti. Zahvaljujući rasprostranjenosti parova na Instagramu i Twitteru, posjedovanje para Yeezysa, neobjavljenih Off-White Nikes ili Adidas x Bape NMD-ova može se osjećati neoriginalno. Carinirajte ideju ekskluzivnosti stvaranjem tenisica koje su često jednokratne, a ponekad su samo fotošopirane ideje zamišljenih suradnji. Što je ekskluzivnije od tenisice koja čak ni nema postoje ?

Korisnik Instagrama @kicksheart, koji je bio dio tima koji stoji iza prve iteracije Yeezy Boost 350 x Supreme, kaže da ih je odlučio izraditi na temelju vlastitog osjećaja na tržištu i onoga što ljudima treba. ' Kocka se osjeća isplativom, a virusnu popularnost udaraca pripisuje suradnji Supreme x LV. U slučaju Versace x NMD City Sock 2, sigurno je reći da gotovo nema šanse da Versace dozvoli ispis svog logotipa Medusa na Adidas NMD, i to iz očiglednih razloga. Postoji prirodna nepovezanost između futurističke sportskosti NMD City Socka i Versaceove vrhunske ideje o luksuzu. Ipak, ako pregledate odjeljak za komentare u kojem je objavljen Versace x NMD City Sock, pronaći ćete dovoljno vatrenih emojija za zagrijavanje malog subarktičkog sela.

Connor Seltz, koji radi pod tim imenom Ceeze , slično vidi svoj nedavni Louis Vuitton x adidas Ultra Boost kao odraz trenutnog tržišta. Kao i svaka marka, spominje Seltz, i vi želite imati proizvode koji će se prodavati na masovnom tržištu, a ovaj proizvod to utjelovljuje. Elijah Rutland iz Popravi moj potplat slaže se: ušao sam u carine s logotipom jer većina cipela koje radim jesu [zahtjevi] kupaca. Umjesto da predviđa što ljudi žele, Rutlandov pristup bio je da ljudima doslovno pruži ono što od njega traže - bez obzira na to koliko rezultati mogu biti iskreni.