Prodavnica alkoholnih pića J.Crew je mrtva, živjela trgovina alkoholnih pića J.Crew

J.Crewova postaja na donjem Manhattanu se zatvara, a naš je Shopping Butdy sav u svojim osjećajima zbog toga.

2008. J.Crew pretvorio je bivši bar u Tribeci u clubby butik: Liquor Store. Ideja je bila naučiti novu skupinu muškaraca koji su sve više svjesni stila da J.Crew može indeksirati centar, a ne pripreme za zippy. Ispostavilo se da je ta publika bila gladna. Bila sam barem i činilo se da nisam bila sama: čak i u tim recesijskim godinama trgovina je gotovo trenutno nadmašila očekivanja. Dizajner Todd Snyder u to je vrijeme bio zadužen za mušku odjeću, a - zajedno s brandom Andyjem Spadeom i predsjednikom J.Crewa Mickeyjem Drexlerom - pomogao je otvoriti trgovinu. Znao je da će to uspjeti rekao mi je prošle godine , ali nisam imao pojma koliko će to biti sjajno. Ta je trgovina sama poslovala gotovo isto koliko i trgovina na 5. aveniji.

No, Liquor Store nije se bavio samo poboljšanjem poslovanja. Radilo se o obavljanju svojevrsne profitne svete dužnosti, revitalizaciji mrtvog J.Crewa, dok je generaciju muškaraca podučavao kako se bolje odijevati. Trgovina je pokrenuta u tandemu s odijelom Ludlow J.Crewa (u početku nazvano Tribeca, prije prigovora pravnog odjela), koje je ubrzo preuzelo ostatak grada. Snyder je otišao 2008. godine, nakon otvaranja trgovine, a zamijenio ga je Frank Muytjens, koji je udvostručio pivot J.Crewa: marka je počela prikazivati ​​muškarce na Tjednu mode u New Yorku.



Ubrzo je izgled trgovine alkoholnih pića bio neizbježan. Prisluškujem li ili je čitav jedan lotta frajer u New Yorku odjednom naučio kako se oblačiti? čudila se Mary HK Choi . Nije prisluškivala. Ovdje je bio J.Crew. Svatki sat sada je stari vremenski Timex tvrtke J.Crew za 150 dolara, da, 360 IDK, napisala je. A 2011 Posmatrač priča zabilježila Ludlow’s popularnost među vrstama medija .



Ovo je bila trgovina s alkoholnim pićima u rijetkom obliku: trgovina je bila rani član Ratova za suradnju, prodavala je košulje Red Wings i Aldens i Thomas Mason te, da, satove Timex. Ali trgovina je nudila više od samo robe. To je dečkima dalo način razmišljanja o odjeći i vrijednostima koje bi mogli utjeloviti (američka proizvodnja! Britanska baština!). I sve je to učinio po odlučno ne-dizajnerskoj cijeni.



No, 2019. nije 2012., a bogatstvo J.Crewa kratiralo se u tom rasponu. Muytjens je napustio tvrtku 2017. Njegova zamjena Somsack Sikhounmuong, otišao nedugo nakon toga , a Drexler je izašao početkom ove godine. Novi izvršni direktor, Jim Brett, preusmjerio je marku s trenda susjednog pristupa prodavaonici alkoholnih pića, a J.Crew najavio je lagani rast prodaje u odnosu na prethodnu godinu. najnovije izvješće o zaradi —Koji je izašao nekoliko dana nakon što je i Brett najavio svoj odlazak.

Čuo sam da se i Liquor Store zatvorio krajem prošle godine i kratko sam ga oplakao za svojim stolom. Nije iznenađenje, nužno. Muška odjeća krenula je dalje. Brendovi izravne potrošnje bez zakupa trgovina Tribeca otklonili su položaj J.Crewa kao normalnog maloprodajnog trgovca koji je odobrio frajer, dok su muškarci šire ulazili u modu jer se J.Crew opuštao.



Stvarnost je bila malo kompliciraniji . Trgovina alkoholnim pićima i dalje je otvorena na zapadnom Broadwayu, ali se zatvara krajem ožujka. Nedavno vikend popodne bio sam jedini kupac u trgovini. (Pošteno rečeno, dva su momka izašla dok sam ulazila.) Tri su djelatnika pažljivo čekala - a jedan, student, pitao je za program pripravništva u Tinewsu. Rukovoditelji nisu jedini zaposlenici J.Crewa koji se moraju brinuti o izlaznoj strategiji.

kako se brada ne bi koprcala

Trgovina se osjećala poput čudnog simulakra za sebe. Izgledalo je kao da sam se sjetio, ali naplata koja prati istinsko iskustvo kupovine ( Ovo bi moglo biti mjesto! ) bio je izgubljen. Bilo je to kao da trgovina zna da modno osviješteni muškarci New Yorka više nisu zainteresirani.