Je li nova pristupačna linija J.Crewa odgovor na svoje probleme?

Do sada ste možda već čuli da J.Crew nije u sjajnoj formi. Iako izdanak njihovih žena Madewell postiže snažne rezultate i njihova muška odjeća nastavlja isporučivati, njihov najveći prodajni pokretač, ženska odjeća, zaglavila je u blatu. I kao što će vam reći mnoge žene, nedostatak privlačnosti J.Crewa može se sažeti u dva dijela. 1) Odjeća je preskupa i 2) Uvijek se prodaje. Dakle, nastojeći riješiti oba ova problema, J.Crew je predstavio Mercantile, pristupačniju liniju koja obećava visoki stil i niske cijene. Na mnogo načina Mercantile zadržava puno istih elemenata tvornice J.Crew, ali umjesto da se nalazi u outlet centrima, J.Crew Mercantile dobit će vlastite samostalne prodavaonice diljem zemlje. Prvo se mjesto upravo otvorilo u Dallasu u Teksasu, a sljedećih će se mjeseci otvoriti još lokacija.

Trgovački bi mogao biti spasonosna milost za borbenog trgovca jer ga više ljudi bira umjesto mjesta poput Stare mornarice i Uniqla. No, teško je zanemariti rizik da J.Crew kanibalizira vlastitu bazu vjernih kupaca. Umjesto da pričekate da se proizvodi u J.Crewu puste u prodaju, što će spriječiti nekoga da potpuno napusti trgovinu u korist nižih cijena Mercantilea? Napokon, pročelja i naljepnice trgovina gotovo su identične. Trenutno je teško znati, trenutno postoji samo jedna samostojeća trgovinska trgovina J.Crew Mercantile, a na kraju će trebati puno više od ovoga da bi J.Crewu vratila nekadašnju slavu.