Kako je SoundCloud Rap sve preuzeo

Trendi DIY tinejdžerski hip-hop žanr prešao je od glupog udarača do neshvatljivo unosnog motora koji je pokrenuo potpuno novo zlatno doba u glazbenom poslu. Ali, vau, je li neuredno.

Najteži čovjek u Americi je DJ u srednjem koncertnom prostoru u Philadelphiji pod nazivom District N9NE. Subota je nakon Dana zahvalnosti, a mučna su tri sata otkako su se vrata otvorila. Ovaj se jadni DJ svim silama trudi odvratiti stotine obožavatelja - od kojih se čini da nijedan nije stariji od 22 godine - od eklatantnog odsustva Juicea WRLD-a, ovogodišnje novokovane hip-hop superzvijezde. Došli su vidjeti svog digitalnog heroja u tijelu, ali uzbuđenje se skupilo u nemir, a nakon nemira dolazi uznemirenost. Toliko je Juula umrlo da su neki obožavatelji posegnuli za paljenjem pravih cigareta u prostoru. Na trenutak je DJ sposoban smiriti mnoštvo svirajući GUMMO, viralnu njujoršku street-rap himnu iz tada tek zatvorene Tekashi 6ix9ine, ali bijes gomile prevladava. Juice WRLD stiže za pet minuta, najavljuje DJ tonom koji nije baš uvjerljiv. Ispričava se zbog kašnjenja. Neka djeca počnu bacati boce s vodom na njegovu kabinu, što ga stavlja preko ruba. Za trenutke je prešao iz zapovjedničkog hype čovjeka u razdražljivu dadilju.

Prestani se jebati bacanje sranje! viče u mikrofon. Gomila počinje skandirati: Želimo sok! Želimo sok! DJ vrti OutKast-ov Hey Ya !, koji pada na gluhe uši. Reeeeeefund! Reeeeeefund! svjetina složno viče.



Jedno dijete ispušta vrištajući krik: Gdje je FUUUUUCK Juice WRLD ?! U zaostalom je šeširu Vineyard Vines, stoji pokraj drugara koji nosi Thrasher majicu i crtano veliki lanac. Goli midrifovi su posvuda. Ovo je možda osobni DJ-ov pakleni pejzaž, ali to je najveća maštarija izdavača ili oglašivača: mjesto na kojem se fratarci i hipebešti - mnogi od njih bijeli - spajaju u gomili gomile milenija s kojima se sastaje Z. U ranijoj eri, ova su djeca možda nosila ogrlice od puka školjke i vibrirala na polju Daveu Matthews Bandu, ali 2018. godine ljuljali su vrtoglavu opremu i slušali RapCaviar, gdje ih hrane umjetnici poput Juicea WRLD— dvadesetogodišnjak iz predgrađa Chicaga koji je prošle godine jurišao na ljestvice svojim melodičnim, nervoznim hibridom rapa i emocija.



Kako se policijski čas približava, a dio mase gotovo da se uopće ne može izgubiti, Juice WRLD napokon izlazi na scenu, golih prsa ispod prevelikog kožnog prsluka. Tijekom druge pjesme zvuk se prekida i Juice izvodi prvi dio svog seta a cappella. Prema većini standarda ovo je katastrofa, ali Juice je u stanju pretvoriti je u pobjednički trenutak. Zna da su ovoj djeci zapamćene sve riječi iz kataloga i oni će u njegovo ime napraviti ovu izvedbu. U mom sam crnom benzu / Kokain radim sa svojim crnim prijateljima / Bit ćemo vraški prije nego što noć završi, svjetina pjeva, pobjedonosno. Malo tehničkih poteškoća neće nas spriječiti da jebeno zajebamo, Juice se veseli.



Prije godinu dana nije previše ljudi znalo tko je Juice WRLD, ali danas nitko u glazbenom poslu ne može razgovarati bez iznošenja svog imena i svog raketnog broda u karijeri. Nije važno hoće li svoju publiku učiniti nestrpljivom. On je dokaz da rap pokret SoundCloud - val kaotičnih, 'uradi sam' internetskih zvijezda koji su pretekli mainstream na neviđen način u posljednje dvije godine - mutira brže nego što itko stvarno može obraditi. Stigao je početkom 2018., lagano sanirana i naizgled potpuno oblikovana verzija svojih prethodnika - Post-Post Malone, ako želite. U roku od nekoliko mjeseci od običnog je djeteta koji je objavljivao pjesme na SoundCloudu postao opsesija glavne etikete.