Kako je nevoljeni zračni Jordan postao hit

Zahvaljujući Posljednjem plesu i živahnom tržištu tenisica, utješna nagrada Air Jordan 1 Mid postala je vjerodostojni razbojnik.

Ako ESPN-ov Michael Jordan doc Posljednji ples je imao suigrača, bio je to Air Jordan 1, Michaelova cipela Nike s potpisom. Posljednji ples natjerao ih da izgledaju dobro : Evo, Michael ih je ponovno vezao ‘98., Obasipajući ih nostalgičnom pohvalama. I ovdje je bila povorka slavnih, od Nasa do Justina Timberlakea, željnih uzdizanja besmrtnih vrlina cipele i svjedočenja trajnog utjecaja ove uistinu ikonične tenisice. Bilo je teško gledati seriju bez čežnje za vlastitim parom.

najbolji regenerator za kosu za gustu kosu

Da ste željeli biti poput Mikea i policajca s nekim klasičnim crveno-crnim Jordancima, mogli ste uskočiti na web stranicu Foot Locker i, klikom na nekoliko gumba, zabiti sebi par za nešto više od stotinu dolara. No, pažljivije pogledajte: To baš i nisu bili Air Jordan 1 Retro High u bojama u Chicagu koje je Jordan proslavio na terenu na stadionu Chicago. Ispada da jesu potpuno druga tenisica : Jordan 1 Mid Chicago Toe, nova, jeftina verzija Michaelovog berbe Jordana, objavljena u svijetu početkom travnja prošle godine.



To se možda ne čini važnom razlikom. Letimičnim pogledom Jordan 1 High Chicago i Jordan 1 Mid Chicago zasigurno izgledaju kao manje-više ista cipela: isti opći oblik, isti podebljani crveno-crni uzorak, isti nepogrešivi Nikeov mah uz bok i Air Jordan krila logotip utisnut uz gornju vrpcu kože. Ali bilo kojoj tenisici koja vrijedi njegove soli, dvije cipele teško bi mogle imati manje zajedničkog. Jedno je neizmjerno priželjkivani gral to bi bio krunski dragulj svake ozbiljne kolekcije. Drugi - otvoreno rečeno - nesavjesno hrom.



Jordan 1 Mid razlikuje se od Jordana 1 High u dva ključna aspekta: Manje košta, a što je najvažnije, puno je lakše kupiti. Svako izdanje Jordan 1 High prodaje se gotovo trenutno, a ako želite par, morate biti ili vrlo sretni ili voljni platiti premiju veću od 500% pri preprodaji. Za razliku od toga, ljudi koji žive u sredini sjede na policama u Champs and Foot Lockeru netaknuti tjednima. Ta je razina pristupačnosti stalno narušavala njihovu reputaciju, a za ljude koji su naporno radili na prikupljanju vrijednih, teško dostupnih tenisica, Mid je predstavljao sramotan kompromis - lažni Jordan 1 kojeg pravi obožavatelj može uočiti (i prezir) od milje.



Jednostavno ne kupujete Mids, kaže Tristan Banning, tenisica i influencer koji surađuje web stranica o načinu života Sidewalk Hustle . Oni su poput Kanade Jordanaca - sigurnog mlađeg brata. Njegov partner Hawley Dunbar ponavlja osjećaj: Mids su super čudni jer kad pogledate što izađe, oni su vrlo slični stvarnom padu hipe koji je prošao. Smatram ih utješnom nagradom za ljude koji uzimaju L na pravu stvar.

No, tijekom posljednjih osam mjeseci dogodila se smiješna stvar. Sredine su počele prodavati - a prodavači po cijeloj zemlji počeli su prodavati van . Ono što je već nekoliko godina jeftina tenisica koju je svatko mogao ući u sportsku trgovinu i kupiti u slobodno vrijeme brzo postaje jedan od najprodavanijih predmeta u svijetu sportske obuće. Kao rezultat toga, percepcije se postupno mijenjaju - i to toliko radikalno da će nekoć omraženi Mid biti spremni da budu dominantna tenisica godine.



Vidjeli smo ovaj doista, stvarno eksplozivan rast na tržištu Mid, posebno tijekom posljednje kalendarske godine, kaže Jesse Einhorn, ekonomist s glavne web stranice za prodaju tenisica StockX. Na StockX-u prodaja i trgovina Jordan 1 Mid-a porasla su tijekom 2020. godine i predviđaju da će brojke i dalje rasti. Zaista smo to počeli primjećivati ​​u Europi. U Velikoj Britaniji Jordan 1 Mids sada prestižu Jordan 1 Highs dva prema jedan, a u drugoj polovici godine vidjeli smo kako taj obrazac migrira u SAD. Prodaja Mida na web mjestu porasla je za više od 200% od prosinca 2019. Prodaja Mida u ženskim veličinama u međuvremenu je porasla za 1000% u istom razdoblju.