'Bio je krajnji kreativni direktor': Usmena povijest Seana Johna, Diddyjeva oznaka odjeće koja mijenja igre

I sam Diddy - zajedno s Tommyjem Hilfigerom, Andréom Leonom Talleyem, Fonzworthom Bentleyem, Naomi Campbell i drugima - provodi nas kroz povijest Seana Johna.

Gotovo je nemoguće pronaći Diddyne slike ne okruženi slavnim osobama - često onima odabran je ručno . Slično tome, teško je zamisliti ga daleko od njegovih rasprodanih predstava u areni, ili ne odjevena od glave do pete u bijelo za najduže vruće zabave u poznatom svemiru. 'Bio je u vrlo visoko oktanskom svijetu slavnih. Bio je u svijetu glazbe, bio je u svijetu Vogue , bio je u svijetu filmova i svijetu mode ', kaže Vogue glavni urednik André Leon Talley. Ali Diddyna postignuća rezultat su sati provedenih u malim mračnim sobama. Pjesme na vrhu ljestvice do savršenstva nastale u studijima s niskim stropom. Izdavačka kuća krivotvorena nakon radnog vremena na njegovom svakodnevnom poslu u Uptown Recordsu. I, rođena u tajnoj kabinetu izdavačkih kuća, Diddyina višemilijunska marka odjeće: Sean John.

Iznenađujuće je da je Sean John rođen pod plaštem tajnosti s obzirom na to da se Diddy 1997. raketirao na vrh svijeta. Tada poznat kao Puff Daddy, upravo je objavio svoj debitantski singl 'Can't Hold Me Down', koji je više od pola godine proveo na top listama, i svoj album prvijenac Nema izlaza bio top ljestvica 11 tjedana zaredom.

No, daleko od reflektora, iste je godine dugogodišnji predsjednik Seana Johna Jeffrey Tweedy dobio usku kabinu u uredima Diddyjeve diskografske kuće. Diddy tamo nije trebao lansirati novu marku - pa je Tweedy svima, po Diddyjevim marševim naredbama, rekao da je tamo radio na 'proizvodu za turneje'.



muški proizvodi za kosu za finu kosu

Sean John ipak nije radio u vakuumu. Do danas se Diddy i Tweedy sjećaju gotovo svake marke koja je izrađivala ono što se nekad nazivalo 'urbanom odjećom': Tweedy je pamti kao 36 drugih marki, dok se Diddyna lista popisa pojavljuje u 30. Kada je Sean John službeno lansiran 1998., sjeo bi sljedeći poput Fubu, Phat Farm, Rocawear, Cross Colors, Karla Kanija i Akademiksa. U 2018. godini broj preostalih stoji lebdio u malim jednoznamenkastim ciframa. 'Bila sam i još uvijek sam fokusirana na stvaranje životnog brenda sa Seanom Johnom', kaže Diddy. 'Vjerujem da ako ostanete vjerni svojoj viziji i napravite izvrsne proizvode, ostali će se sami pobrinuti za sebe.'



Diddy je napravio čeljusti prilagođeni popis za reprodukciju za podešavanje raspoloženja dok čitate ovu priču. (Hvala, Diddy.)

Sean John sada je globalno priznati brend, dobitnik najviše modne nagrade, glavni oslonac u svim Macy's-ima u Americi i behemot godišnje prodaje 525 milijuna dolara. Sean John bio je prva marka koja je ikada imala svoju emisiju o pisti simultanku na nacionalnoj razini, na E! i njezinu stilsku mrežu koja je sada zatvorena. Prije 20 godina, Sean John pokrenuo je Bloomingdale's, zabavu za revolucionarni brand. 'Sjećam se da je bilo izuzetno uzbudljivo', kaže Stephanie Solomon, koja je u to vrijeme radila u Bloomingdale'su zajedno s pokojnim utjecajnim modnim direktorom robne kuće Kal Ruttenstein. 'Osjećali ste da ste na pragu novog modnog prodora.' Ovo je priča o tom otkriću.




Slika može sadržavati Dodaci za ogrlice s nakitom za ljudsku osobu Dodaci Odjeća za lice Odjeća i osmijeh

Arhivska traka za glavu i majica s logotipom Sean John. Nakit, njegov vlastiti.

najbolji horori na netflixu listopad 2019

Izgradnja brenda

Jeffrey Tweedy započinjao bi u uredima rano, oko 8:30 ili nešto više, jer, objašnjava, 'diskografska kuća započinje tek u 13:00' Diddy bi dovodio glazbenike poput Jay-Z-ja, Busta Rhymes-a i Mase-a, a satima nakon što je Tweedy otišao kući na jedan dan, prikrivali bi pogled na 'proizvod za turneje'. A gumenjaci nisu odlazili praznih ruku. Red od 30 šešira nestao bi preko noći; Tweedy bi se požalio da je njegov rad postao naklonost Diddyjevih prijatelja. 'Kaže:' Što nije u redu? ', Prisjeća se Tweedy. 'Kažem,' odlazim, sve je nestalo. Izvadit ću 30 šešira, a preostalo ih je osam. ' Kaže: 'Pa' - vrlo je pametan - 'što god je ostalo, pobrinite se da to ne kupimo jer to nitko nije želio.' To znači da je boja bila pogrešna i da je nitko nije želio. Pa je i tada razumio marketing i dizajn proizvoda. ' Tweedy je pronašao ormarić kako bi sakrio svoje uzorke, ali ti rani trenuci iskristalizirali su se za koga je dizajnirao: masivne poznate osobe s kojima se Diddy valjala i obožavatelji koji su težili da budu poput njih. 'Bilo je puno kasnih noći', kaže Diddy, 'ali svi smo znali koliko je važno da to ispravimo.' A s prijateljima poput Tommyja Hilfigera i Ane Wintour bio je na dobrom putu.

koji se kondom najbolje osjeća za oboje
Slika može sadržavati Odjeća Kaput Sean Combs Jacket Sleeve Ljudska osoba i dugi rukav

Češljevi na otkrivanju prozora Bloomingdalea Seana Johna 2000. godine.

James Devaney / Getty Images

Jeffrey Tweedy (Sean John predsjednik): Primio sam nekoliko poziva od [Diddy] o pokretanju marke. Neko vrijeme nisam prihvatio njegov poziv jer sam rekao: 'Bad Boy Jeans? Što radimo?' Već je imao zacrtan trogodišnji plan, od izgleda kolekcije do onoga što s njom radimo do mjesta na kojem je plasiramo na tržište i na koga smo je stavili. Napravio je domaću zadaću.