Etsy kupuje Depop: platforma za daljnju prodaju za stare kupuje platforma za daljnju prodaju za mlade

Kako ste, kolege preprodavači?

Danas, u rijetkom pokazivanju međugeneracijskog prijateljstva, domaća tvrtka za e-trgovinu Etsy najavila je da kupuje platformu za preprodaju Depop za 1,6 milijardi dolara. Čini se da je ovaj potez osmišljen kako bi Etsyu omogućio da proširi bazu kupaca privlačeći potpuno novu generaciju mlađih potrošača.

kako mat stonie može toliko jesti

Etsy je sa svojim domaćim okusom i naglaskom na lukavu robu iznenađujuće popularan među starijim demografskim kategorijama: prosječan korisnik ima 39 godina, prema Business of Fashion . S druge strane, Depop je poput onoga što biste dobili kad bi Urban Outfitters postao osjećajan i postao pakleno naklonjen TikTok-ovoj slavi: Stranica je prepuna vintage robe, starih bendova i trgovine koje održavaju utjecajni kupci . Velika većina kupaca web mjesta mlađa je od 26. U 2019. godini The New York Times napisao je o jednoj 23-godišnjoj korisnici Depopa, Belli McFadden, koja bi slagala odjeću za ljude na temelju, između ostalog, njihovih astroloških znakova. To je tip kupca kojem se Etsy želi dodvoriti svojim stjecanjem. Ovaj potez omogućuje Etsyju da produbi prodor u Gen-Z, što je doista uzbudljiva i važna demografska kategorija, rekao je izvršni direktor platforme Josh Silverman u pozivu s investitorima, navodi BoF.

Etsy je bio spreman za akviziciju, jer je pandemija predstavljala dobrobit za platforme za daljnju prodaju svih pruga. Tijekom 2020. godine, dok su se domaći kupci počeli reorganizirati i preispitivati ​​svoje garderobe, prodaja robe Depop udvostručila se. A platforma predstavlja samo jedan dio ogromne pite. Ovisno o tome koga tražite, cijelo tržište preprodaje cijenjeno je bilo gdje 24 dolara do 40 milijardi dolara godišnje . Različite uključene tvrtke djeluju u skladu s tim kako bi iskoristile prednosti. U prosincu je StockX prikupio 275 milijuna dolara, dovodeći njegovu ukupnu vrijednost na 2,8 milijardi dolara . Prošlog mjeseca, Vinted, masivna platforma za preprodaju popularna prvenstveno u Europi, dodao 250 milijuna eura u novom krugu ulaganja. U međuvremenu, u SAD-u su destinacije za prodaju kao što su Poshmark (koja nudi više luksuzne mode) i ThredUp (mislite da je nježno korišten dio trgovačkog centra) izašle u javnost. Ništa od toga ne spominje napore specifične za marku koja su uložila mjesta poput Guccija, Patagonije i Levi's , koji pokušavaju unovčiti zamjensku vrijednost koju generira njihova odjeća.

najbolji losion za ruke za suhe ispucale ruke

Ovo novo partnerstvo označava Etsyjev pokušaj da postavi zastavu u svoj kut tržišta - i da to tržište općenito proširi. Iako se na prvi pogled čini da dvije platforme nemaju puno zajedničkog, obje su destinacije za određenu vrstu kupaca i prodavača. Zajedno bi njih dvoje mogli osigurati gotovo monopol na neobično, čudno i po mjeri. Mnogo robe i na Depopu i na Etsyu domaće je izrade, bilo od zanatlija ili dizajnera spavaćih soba. Prije nekoliko godina, tweet kupca Depopa postao je viralan nakon što je objavila sliku svoje nedavne kupnje, prilagođenu futrolu za telefon presićanu cvijećem. Osoba koja ga je napravila dodala je u torbu dobrote, poput kristala koji bi trebali donijeti ljubav, smirenost i sreću, rekli su u ručno napisanoj bilješci. Komad je stigao iz Depopa - ali to je čisti Etsy.