Budućnost braće Brooks izgleda puno kao prošlost muške odjeće

Novi kreativni direktor Michael Bastian usmjerit će brend prema sportu - i vratiti se u dane #menswear.

U kolovozu, nakon što je Authentic Brands Group kupila Brooks Brothers, novi vlasnici najavili su svoje planove da angažiraju velikog imena dizajnera za revitalizaciju bankrotiranog brenda. Imena poput Nigoa, japanske legende ulične odjeće koja stoji iza Bapea, prikazana su kao potencijalni dizajner koji bi mogao dati američkom najpovijesnijem opremom za ulice preporod. Ali kad je došlo do guranja, poznato je možda bilo privlačnije: danas su objavili Brooks Brothers da je angažirao Michaela Bastiana da usmjerava kreativni smjer.

Bastian je ikona iz doba #manswear - kretanja u muškoj odjeći koja je trajala od sredine Aughta do ranih 10-ih, zagovarajući baštinske marke, Ludi ljudi susjedni krojački proizvodi i proizvodi samo za prave glave poput cipela s dvostrukim monkstrapom. Bastian je vodio vlastiti brend tijekom tog go-go perioda, izbacivši jakne s mekim ramenima i lijepe teretne hlače, uzevši nekoliko nominacija (i jednu pobjedu) za CFDA dizajnera muške odjeće godine. Bio je spreman za plesnog partnera kad god je brandu bila potrebna injekcija muške odjeće, također: Bastian je surađivao s ljudima poput Ganta i Uniqla početkom 2000-ih, dovodeći svoju neobičnu pripremu u mainstream. No kako se muška moda preselila na maksimalistički dizajn, logomaniju i ružne tenisice, Bastian je nestao u pozadini. Ponovno pojavljivanje kao novog kreativnog direktora Brooks Brothersa osjeća se kao još jedan vjesnik da se odijevanje vraća punom snagom.



Kad sam započeo vlastitu liniju, trebao sam izrađivati ​​stvari koje u to vrijeme nisam mogao pronaći u Brooks Brothers, rekao je Bastian za WWD . Stoga se čini da je moja dizajnerska karijera puni krug. Oni predmeti koje Bastian nije mogao pronaći u Brooks Brothers, naravno, oni su na kojima je gradio svoju karijeru. Prema tome, WWD Izvještava da će se fokus maloprodaje preusmjeriti na pronalaženje putova za slobodno vrijeme s trenirkama od kašmira, trenirkom za trčanje u boji chambraya koje je Bastian pronašao u arhivi marke i modernim trapericama - vjerojatno trapericama u natezanju. Bastian će također nadgledati grafičku infuziju: na jednom džemperu bit će polarni medvjed koji pluta na dijelu leda (suptilni podsjetnik na globalno zagrijavanje, WWD piše), dok će se poznati ovčji logotip marke preoblikovati tako da zamisli vunastog koji sudjeluje u raznim padovima, poput pada sa skije. Sad je to baš slatko.



Uzdizanje klamerica već je dugo posjetnica suradnika poput Bastiana - sjećate li se fraze klasika s pomalom? - a čini se da je ta strategija već glavni fokus dizajnerskog upravljanja Brooks Brothersom. Prepravlja tipične sportske predmete u kašmir, a jedan predmet koji Bastian i tvrtka jako naglašavaju je kapuljača od pletene sajle. Ken Ohashi, novi predsjednik marke, vjeruje da su Brooks Brothers još uvijek značajno podcjenjeni u sportskoj odjeći, rekao je za WWD . Izdvojili smo kapuljaču od pletene sajle i imali smo 83 posto rasprodaja u tjedan dana, rekao je. Dakle, kupac glasuje za to.



Brooks Brothers koji se okreću prema slobodnom vremenu solidan je, ako je i predvidljiv put natrag prema relevantnosti i, što je još važnije, profitabilnosti. Otkako je brend bio prije deset godina, muška je moda srušila mnoge zidove zbog kojih su etikete izrađene u jednoj vrsti odjeće. Danas voljeni brendovi poput Noaha i Aiméa Leon Dorea prave svoje kosti ubrizgavajući ikone za pripremu u uličnu odjeću. Supreme redovito surađuje s Loro Piana na elegantnim kaputima i uspješno odijeva za jastreb, kardigane i sakoe, nekada jedinu domenu starih maglenih marki poput Brooks Brothersa.

Nakon što su Brooks Brothers objavili da je u velikom traganju za imenom za svoje nove dizajnere, mi u čeljusti zamišljao spisak potencijalnih dizajnera - Johna Elliotta, Jerryja Lorenza, Marka McNairyja - koji su se uspješno vjenčali s pripremama i sportom / uličnom odjećom. Većina ljudi s našeg popisa pojavili su se tijekom posljednjeg desetljeća i potisnuli mušku odjeću upravo u smjeru u kojem se Brooks Brothers sada kreće. Umjesto toga, marka se vratila u svoje najnovije zlatno doba i angažirala pouzdanu pripravnost u Bastianu. Nije toliko revolucija koliko zamjena smaragdne kravate s malim golferima na grimiznoj s patkicama - i upravo to Brooks Brothers želi. Ne izmišljamo kotač, rekao je Bastian o svojoj viziji. Samo stavljamo žbice natrag.