Adidas Boost: tehnologija tenisica koja je promijenila bogatstvo tvrtke

Pet godina nakon što se Adidasova meka pjena 'Boost' našla na policama, raščlanjujemo koliko je Boost važan za Adidas - i kako je zauvijek promijenio industriju tenisica.

Još 2012. godine, da ste ikoga pitali koja je najtoplija marka tenisica na svijetu, a nije odmah rekao Nike, pomislili biste da su ili ludi ili lažu. Nikeovo najžešće globalno natjecanje, Adidas, nije bilo toliko daleka sekunda koliko gotovo nepostojeće. U Sjedinjenim Državama, Nikeovoj matičnoj bazi, Swoosh je bio još dominantniji. Njegov tržišni udio u sportskoj obući kretao se oko 60 posto, a upravo je u Flyknit, kumu pletenih gornjih tenisica za trčanje, uveo najnovije revolucionarne tehnologije tenisica u tisućljećima. Na masovnom tržištu i na ograničenom izdanju od Zračni maksimumi Air Yeezysu Nike je izgledao nezaustavljivo.

Nešto više od pet godina kasnije, Adidas s financijskog stajališta nije samo konkurentniji nego prije pola desetljeća - s prijavljenim porastom prihoda i tržišnim udjelom - već je i ozbiljan temelj u inovacijama i stilu. Što je potaknulo preokret? Nekoliko stvari.



Adidas je 2014. godine izdao svoje legendarne tenisice tenisice Stan Smith iza masovne marketinške kampanje, pomažući im da postanu najhladnije cipele kako među modnim dizajnerima, tako i među supružnicima s užine. Potpisali su i Kanyea Westa, čiji Yeezy linija tenisica gurnuo Adidas na vrh hype razgovora. No, Adidas također velik dio svog nedavnog uspjeha duguje potplatu od bijele pjene zvanom Boost, koji postavlja nove standarde u udobnosti i hlađenju na tržištu tenisica. (Toliko da smo se počeli pozivati ​​na Adidasovu povijest u smislu B.B. [Before Boost] i A.B. [After Boost]). Pet godina nakon što su se prve Adidas Energy Boost pojavile na policama, vrijedi razbiti kako je Boost, dobro, podigao Adidas na vrh igre tenisica.




Poglavlje 1: Tim bismo materijalom mogli revolucionirati tekuću industriju Slika može sadržavati Odjeća Obuća Odjeća Cipele i tenisice

Adidas Ultra Boost



Adidas Energy Boost 2.0

Adidas Energy Boost 2018



Slika može sadržavati Odjeća za obuću Odjeća Namještaj i tenisice za trčanje

Adidas Energy Boost 2.0

Evo prvog što treba znati o Adidasovoj vrhunskoj tehnologiji tenisica za trčanje: zapravo je nije izradio Adidas. Ono što znamo kao Boost zapravo je izradila njemačka kemijska tvrtka pod nazivom Badische Anilin & Soda-Fabrik (skraćeno BASF), a Three Stripes samo plaća BASF-u za ekskluzivna prava na ovu tehnologiju. BASF je prvi put razvio ono što je postalo Boost 2007. U to vrijeme to nisu bile ništa više od malenih bijelih čestica koje je tvrtka nazivala energetskim kapsulama (koje u osnovi izgledaju poput mekanih Tic-Tacs). Kasnije su BASF-ovi znanstvenici shvatili da su čestice korisne kad se zavare zajedno s parom u jedan čvrsti komad. Prvi put kada je Adidas vidio Boost, to je bilo pomoću male loptice veličine tenisa koja je korištena kao demonstracija kako bi pokazala koliko je materijal živahan. Nismo mogli vjerovati koliko se lopta više odskočila u odnosu na EVA pjene koje su u to vrijeme bile standardni materijal. Nismo mogli prestati gledati ovaj video i zamišljali smo što možemo učiniti s tim materijalom: tim bismo materijalom mogli revolucionirati trkačku industriju, kaže Matthias Am, direktor kategorije za globalno trčanje u Adidasu. Do 2012. tvrtka je testirala prototipove cipela s Boost-om.

Ali što Boost čini istinski inovativnim? Sve je u tome što dizajneri tenisica za trčanje - i trgovci - nazivaju povratom energije, o čemu je Am govorio s odskočnom loptom Boost. Što se tiče nošenja cipela, to je jedna od prvih stvari koju primijetite - osjećaju se poput vrlo lijepih madraca od memorijske pjene. Stvar u vezi s Boostom je u tome da čim je stavite, znate da je to potpuno drugačije iskustvo od bilo čega drugog vani. Udobnost je nešto što sve dobiva, kaže Andy Barr, Adidasov direktor globalne kreacije za američki odjel za trčanje obuće te marke. Prvi Ultra Boost također je izgledao drugačije od bilo čega drugog na tržištu. Lako je zaboraviti da 2013. većina cipela za trčanje nije izgledala kao [Ultra Boost]. Bili su [napravljeni] od hrpe komada, svijetlih boja i glomazni, kaže Barr.